全盛時期高達180家門市！本土嬰幼兒品牌「愛的世界」

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你還記得小時候穿哪家品牌的衣服嗎？俗話說「一瞑大一吋」，孩子一眨眼就長高、長大，衣服也很快就穿不下了。然而，還是有不少父母願意大手筆為孩子打扮，將兒女視作寶貝，使得婦幼產業找到絕佳商機。

年輕父母對下一代越來越重視，嬰幼兒品牌競爭也日益激烈。而提到嬰幼兒品牌，必會想到台灣本土品牌「愛的世界」，該牌剛推出時只販賣嬰兒用品，1982年左右開始發展童裝市場，是台灣最早引進國外名牌，如KENZO、MOSCHINO等童裝品牌，並以可愛的設計最為常見。

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1984年，愛的世界再推出歐美風格的孕婦裝，希望確實為嬰兒、準媽媽提供完善又貼心的服務，也透過許多媒體的宣傳及店面的設立，希望建立全面性的口碑。與此同時，越來越多的新童裝品牌進入市場，進口品牌也越來越多，市場競爭相當激烈。

2005年，愛的世界在全台灣擁有近180家直營門市以及30家百貨門市，但2008年受到全球金融海嘯影響，吹掉愛的世界兩位數的成長，另外也受到少子化的影響，童裝業績逐年萎縮，愛的世界逐漸轉型成全家型百貨，販售親子裝。而如今，曾遍布全台的愛的世界門市，也漸漸消失在街頭，另闢網路市場。

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佳節將近 價格戰不遜成人服飾

童裝掀起連鎖打折熱潮

1990-12-20/經濟日報/19版/地方綜合經濟(基隆---台北--苗栗

【記者楊塵--台北】耶誕佳節近，成為童裝連鎖打折促銷的題材，近期內麗嬰房、愛的世界、奇哥均展開七折至八折不等的全面拍賣，價格戰不讓成人服飾專美於前。

價位屬中、上的麗嬰房，奇哥、愛的世界等童裝，最近不約而同展開耶誕促銷，麗嬰房於中旬即開跑，先以八折促銷，最近更打出七五折，玩具則全面八折。

愛的世界童裝連鎖也展開全面八折促銷，但較少配合廣告促銷。奇哥童裝於二十一日開始促銷，則配合了ICRT電台等聯合促銷活動。

奇哥童裝董事長陶傳正說，童裝連鎖不輕易打折，因此這期間折扣價位並不特別低，以免損及品牌形象。過去業績較佳時，童裝業者於耶誕節常僅以贈品促銷，今年童裝亦受景氣影響，因此各業者紛紛藉機打折。

麗嬰房說，從耶誕節起有密集的年節活動，兒童參加正式場合的機會增加，較正式的典雅服飾也成為推廣重點。

中興百貨的流行娃娃因為週年慶才剛結束，折扣停止，但也配合耶誕節慶推出贈品組合。

童裝業者指出，這一季童裝定價仍感稍高，從下一季服飾定價可能會調整到較易被接受的價位，避免過多的折扣活動，維持商品的正常銷售。